如何給商標、品牌取名是個傷腦筋的事情。但是很多人認為商標就是品牌，或品牌就是商標，甚至很多的企業經營者也是這樣認為的，其實這兩者有本質的區別。了解透徹，給商標一個定義才能更好地命名。
一、商標與品牌的區別
一般人來說是不太能分清商標與品牌的不同之處，然而要想取一個好的商標名就必須弄清商標與品牌的區別。只有這樣，商標取名才能發揮到其應有的作用。
1）商標和品牌的使用的時效不同
品牌實效取決于市場，而商標的實效則取決于法律。世界各國對商標的使用都有一定的年限，如一些國家規定商標的使用年限為20年，我國商標法規定為10年，如果到期限還可以續注，實事上商標具有永久性權利。而品牌則不同，即使法律允許你，但市場不一定接受你，品牌的生命力的長短取決市場，和經營者的能力。
2）商標要注冊審批，品牌之需使用者可自己決定
商標這里是注冊商標，必須經過法定程序才能取得，在注冊成功之前稱之為商標，宣稱有獨占性權利是不當的。一個標示，一個名稱或兩者組合能否成商標不取決于企業，而是取決于法律所屬于的權利機構——商標局評審機構。而品牌則不同，公司隨便去一個名稱，請人畫個圖案就可以使品牌，而且用不用怎么用都不需要誰來批。當然一旦選定一個品牌，還是盡量去注冊，這等到品牌做大之后以防別人搶注成商標，因為不是商標是不受法律保護的。
3）商標、品牌二者概念不同
商標是一個法定概念，而品牌是一個市場概念。我國商標法對商標的定義是“商標是指商品生產者或經營者為使自己的商品在市場上同其他商品生產者或經營者的商品相區別，而使用于商品或其包裝上的，由文字、圖案或文字和圖案的組合所構成的一種標記。”從定義上看，它與品牌似乎沒有什么區別，其實不然，商標最大的特點是具有獨占性，這種獨占性是通過法律來做保證。而品牌定義：它是一種名稱、術語、標記、符號或圖案，或是他們的相互組合，用來區隔、識別和區分其他組織及其產品或服務，并通過其產品或服務所提供的一切利益關系、情感關系和社會關系的綜合體驗的總和。品牌最大的特點是它的差異化的個性，這種個性是通過市場來驗證的。
4）商標與品牌的構件不同
一般而言品牌構件比商標的構件豐富，商標的構件僅僅是靜態東西如圖案和文字或是二者組合體。而品牌的構件則是由靜態和動態兩大部分組成，靜態部分包括名稱、圖案、色彩、文字、個性、文化及象征物等；動態部分包括如品牌的傳播、促銷、維護、管理、銷售、公關活動等。品牌是一個復合概念，所以它的構件要比商標豐富。
5）品牌與商標使用區域范圍不同
商標有國界，品牌無國界。世界每個國都有自己的商標法律，在一國注冊的商標僅在該國范圍內使用受法律的保護，超過國界就失去了該國保護的權利，也是說該商標不在具有排他性。而品牌則與商標不同，如“虎”及其圖案是品牌，在其他國家也是品牌。你可以使用，他也可以使用，只不過是所有者不同而已。四、品牌和商標的使用的時效不同
另外，二者延伸形式不同。品牌發展到一定的程度可以從某一品類延伸到另外某一品類。如娃哈哈可以從一個營養液到果奶，再到純凈水等。品牌的延伸沒有改變品牌，因為品牌的名稱、標志和圖案等沒有改變。但按照我國商標法規定，當品牌延伸到一種新品類時，就必須作為一種新商標重新辦理商標登記注冊。因此商標延伸必須進行申請注冊，并標明用于什么產品。
二、商標的延伸元素著重指標
品牌就是商標的延伸元素，商標取名理應向延伸的方向發展。以下是美名騰總結的品牌主要著重的六個主要指標：
——商標延伸的獨特性：該商標名區別于其他商標名，反映品牌超越競爭對手的能力和品牌的前景
——商標延伸的高質性：用戶感知的質量，是商標品牌長存最基本的要素
——商標延伸的信任度：用戶是否信任，反映商標品牌帶給用戶利益和權益的能力
——商標延伸的熟悉度：用戶知道并且了解該品牌的程度，反映市場的表現和地位
——商標延伸的流行度：流行的/大眾接受的商標品牌，反映市場的表現和地位
——商標延伸的相關性：品牌以及產品是否適合目標人群，是品牌資產的基礎
三、如何成功打造商標品牌名
觀察當今成功的商標品牌名，我們不難看出消費者對商標命名的重要性。但是針對廣大顧客來說，一個商標品牌應如何命名才能取得成功呢？下面一起來看看吧！
1】無論商標品牌名多么標新立異，都必須與消費者的需求相符，
如果你無法做到這一點，其品牌戰略或品牌建設就沒有意義。可見對經營管理者來說，讓品牌觀點一目了然，使品牌傳播能有效表達品牌觀點并為消費者所接受，對成功打造強勢品牌是十分有益的。如果你問消費者，你的品牌觀點是如何形成的，他們中大多數人會給你這樣的回答：首先要有品牌命名的認知，然后通過廣告或促銷讓消費者知道產品已經推出。一旦消費者對你有了認知，就要讓他們考慮使用你的品牌名稱，并說服他們實際購買。
2】 企業要想塑造成功商標品牌名，首先是為商標建立獨特的內涵，
只有發現產品的獨特之處，才能建立品牌命名的觀點。然后確定這一獨特之處是否是消費者所關心的。若它們有相關性，下面就是面向誰?這個群體有多大?只有在為你的品牌建立了具有差異性和相關性的品牌內涵后，才開始考慮如何讓消費者認知。我們不能一開始就考慮產生品牌意識，這已是品牌建設的內容了，在此之前必須先建立品牌觀點，這是消費者用來區別品牌差異的一種方式。若在沒有明確品牌觀點之前就貿然著手創意品牌傳播符號，是要付出沉重代價的。
3】所謂強勢商標延伸的元素就是能夠保持高度的差異性和相關性。
而尊重度和理解度主要是影響品牌地位。如尊重度大于理解度的品牌都是享有聲譽的品牌，雖然人們對該品牌也許了解不多，由于這一品牌在消費者心目中處于有力的地位，從而吸引消費者來了解它。反過來就危險了，理解度大于尊重性，消費者會想有關這品牌的事我聽了不少，但沒有什么特別的。這時你想要消費者購買你的品牌是十分困難的
四、商標取名打響品牌案例
商標作為品牌的一部分，不但是品牌價值的載體，更是品牌價值的核心。因此商標取名必須重視，以下是美名騰總結的成功案例，以供各位參考。
（1）商標取名成功案例之紅豆集團
紅豆集團是江蘇省重點企業集團，國務院１２０家深化改革試點企業之一，主要產品通過ＩＳＯ９００１：２０００質量體系認證，擁有多個“中國名牌”產品、“國家免檢產品”。多年來，紅豆以優異的銷售業績穩居中國服裝業百強亞軍。２００７年實現銷售１８１億元。
紅豆集團的“紅豆”商標于１９９７年被國家工商局認定為中國馳名商標，商標命名為“紅豆”，老年人視之為吉祥的象征，青年人視之為纏綿甜蜜的愛情，知識分子視之為品味美好詩意的樂園，這個詞源于王維的一首千古絕唱的南國“紅豆”，但現在為原先僅是一家鎮辦針織廠的企業插上了騰飛的翅膀，一躍成為國內著名的大企業，躋身于全國針紡行業“十強”之列。
可以說“紅豆集團”走向成功之巔的關鍵一步，是明智地選擇了“紅豆”商標，借助人們早已熟悉和喜愛的紅豆詩，縮短了消費者與紅豆制衣的距離，并成功地搭上了時代的快班車，為商標命名樹立了成功的典范。
（2）商標取名成功案例之保時捷
保時捷（ＰＯＲＳＣＨＥ）曾譯名為“波爾舍”，以生產高級跑車而著名于世界車壇，其標志采用斯圖加特市的盾形市徽。車標下方的“Ｓｔｕｔｔｇａｒｔ”字樣說明公司總部設在斯圖加特市；斯圖加特早在１６世紀就是名馬產地，車標中間的一匹駿馬代表該市盛產的一種名貴種馬；保時捷車標左上方和右下方是鹿角的圖案，表示斯圖加特也曾是狩獵的好地方；車標右上方和左下方的黃色條紋代表成熟了的麥子，黑色代表肥沃的土地，預示五谷豐登以及肥沃的土地帶給人們的幸福，紅色則象征人們的智慧和對大自然的鐘愛。這一切組成了一幅美麗的田園風景畫，象征“保時捷”輝煌的過去和美好的未來。
（3）商標取名成功案例之太白酒
重慶詩仙太白酒業集團座落在舉世聞名的長江三峽庫區中心城市——萬州，近代詩仙太白始創于1917年。20世紀初，詩仙太白的創建人鮑念榮先生，遠赴瀘州，重金購買了具有400年歷史的溫永盛酒坊窖泥和母糟，結合唐代沿襲下來的古老釀酒技藝，回萬州重建釀酒作坊，這便是詩仙太白的前身。因唐代大詩人李白三過萬州，曾滯于萬州西巖，把酒吟詩弈棋，尤其鐘情于萬州的大曲酒，后人為紀念李太白，遂名詩仙太白酒。自1959年在青島評酒會上被指定為“國慶十周年國宴用酒”以來，詩仙太白先后榮獲了中國優質酒、全國酒類評比金獎、五屆四川名酒、重慶名酒等220多項榮譽。
（4）商標取名成功案例之力士
力士(Lux)是當今世界最有名的香皂產品，力士產品今天之所以在全球風行，除了它大量利用影星做廣告樹立國際形象外，該產品名稱典雅高貴的優美含義也為它的發展起了很大的推動作用，可以這么說，初期的力士能成功完全依賴其杰出的取名創意。
商標與品牌的聯系區別強化
從以上分析中我們不難看出品牌與商標是極易混淆的一對概念。事實上，兩者既有聯系，又有區別。最后，我們一起來回顧一下。
1、商標是品牌的一部分 商標是品牌中的標志和名稱部分，便于消費者識別。但品牌的內涵遠不止于此，品牌不僅僅是一個易于區分的名稱和符號，更是一個綜合的象征，需要賦予其形象、個性、生命。品牌標志和品牌名的設計只是建立品牌的第一道工作，也是必不可少的一道程序。但要真正成為品牌，還要著手品牌個性、品牌認同、品牌定位、品牌傳播、品牌
2、商標是一種法律概念，而品牌是市場概念商標的法律作用主要表現在：1）通過商標專用權的確立、轉讓、爭議、仲裁等法律程序，保護商標所有者的合法權益；2）促使生產經營者保證商品質量，維護商標信譽。
3、品牌的市場作用主要表現在：
》品牌是企業與消費者之間的一份無形契約，是對消費者的一種保證，有品牌與無品牌的產品相比，消費者更多地信賴有品牌的產品。
》品牌是企業與消費者之間的一份無形契約，是對消費者的一種保證，有品牌與無品牌的產品相品牌是消費者選擇商品的依據，消費者曾經在一棵品牌樹上摘到一顆甜果子，他就有信心相信另一顆果子也是甜的。這種消費經驗的積累與運用，無論對消費者還是企業都是一件有意義的事情。
》品牌是規避單純價格競爭的一種手段，因為品牌的特有附加價值，消費者可以多一點額外的付出。
》品牌是企業實現利潤最大化的保證，每一個新產品的推出，都可以借助原品牌增加價值。
*品牌是身份和地位的象征，有利于促進產品銷售，樹立企業形象。 隨著知識經濟的到來和不斷深化，商標和品牌正以他獨特的魅力和方式，吸引著我們的眼球，影響著我們的生活，決定著企業的命運，改變著國家的貿易。了解品牌，認識商標，準確把握二者的區別與聯系，不斷提高運用能力，對于推動經濟發展，提高生活質量的意義將更加凸顯。
以上就是商標與品牌的區別、聯系以及商標取名的部分注意事項。總之，美名騰希望大家能弄清這兩個概念，從而更好地幫助大家取一個好的名稱，如果有其它需求可以使用美名騰智能起名工具。本文原創，未經允許不得轉載。