互聯網公司刮起改名風 馬云的動物園命名方法
互聯網公司刮起改名風
最近互聯網公司刮起了一股“改名”風，優酷土豆改完谷歌改，谷歌改完迅雷看看改，迅雷看看剛改完沒多久，滴滴打車也在四天前宣布改名為滴滴出行。
如果說一家公司的Logo代表著公司的臉面，那么名字除了有這些作用，還承載了過去該企業的全部投資，已經引化為一種品牌資產。
怎么定義品牌資產？就是看消費者在有需求的時候是否會立馬想起你，就像現在提到網上購物，消費者的首先想到的會是淘寶、京東。
茲事體大。公司改名失敗的案例已經有很多，上述互聯網公司最近的更名或換標也引來不少吐槽，特別是滴滴出行的新標志還被質疑為抄襲。
“凡是能叫資產的東西最好都不要輕易去動。事實上，公司更名并不會影響消費者的購買決定，一個有消費者基礎的名字總比新名字好。”上海華與華營銷咨詢有限公司董事長華杉對澎湃新聞表示：“像優酷土豆集團更名為合一集團這個僅僅是面對投資者層面，而面對消費者的視頻網站名稱仍然還叫優酷土豆，如果是把視頻網站的名字改了那就是得不償失了。”
8月12日，迅雷看看正式更名為響巢看看。
“而迅雷看看改名響巢看看又是完全不一樣的境況，迅雷看看被響巢國際收購，改名這件事就等于是響巢花了1.3億元把響巢本身的品牌推了出來，借此起勢。”華杉說：“其實企業改名最重要的有兩個原則，那就是成本原則和品牌資產原則。”
先知設計公司品牌定位總監高博認為，“企業改名其實和人改名一樣，一個人改名字需要去公安機關備案，之后像銀行貸款啊等一系列的業務都需要修正，企業同樣也是。所以企業在改名之前一定要考慮到成本問題。”
如果把企業分為大型、中型和小型三檔的話，大企業的更名往往因為自身關注度高而變得相對容易。而那些有些名氣但是又不算那么知名的企業很容易就把自己更沒了，小企業的話則是改不改都無所謂。
“像馬云要推廣一個新的品牌是很容易的，首先他的媒體關注度高，無論做什么都會媒體去報道，大眾也都關心，其次是因為資產雄厚。所以有時候不能學那些最前沿的人，因為你手里的資源和條件和他不一樣。”華杉說。
滴滴出行全新logo。
很多時候更名往往是因為公司業務擴展，滴滴打車之所以改成滴滴出行，也是因為公司認為滴滴打車已經不能代表滴滴現在多元化的業務。這與谷歌更名的出發點基本一致，谷歌更名為Alphabet（字母表）后，而谷歌將成為這家新的控股公司的最大的全資子公司。
華杉認為：“谷歌的更名是一個非常成功的案例，新名字成本低而印象深刻。其實隨著谷歌業務越來越廣泛，資本市場已經不知道怎么對他進行估值。當然如果谷歌在中國其實也沒必要改名字，谷歌是上市公司，再設立一個谷歌集團就好。”
“一般來說來說公司名字和logo的更改方向都是朝著簡潔、易傳播的方向。”高博稱。2013年，卡夫食品中國更名為億滋中國，為了更加專注國內市場，然而到了2015年相比億滋還是知道卡夫的人更多一點。“這樣一來億滋的品牌沒有推廣出去，卡夫在市場上的聲響也逐漸變弱。”
更慘的還有運動品牌李寧，2010年6月在李寧公司20周年慶的時候，李寧公司宣布用“Make The Change”取代原來“一切皆有可能”的口號，為了更好的迎合90后，然而沒有想到的是改了口號和logo的李寧不但沒有抓住90后，連70后、80后也拋棄了他。“品牌實際上是一個積累的過程，好的名字固然能帶來很多曝光，一旦改名可能讓你原來的消費群體會產生不認同的話，以前的工作就等于是白做了。”高博說。
5月10日，多倫股份發布公告稱，基于業務轉型的需要公司擬將名稱變更為匹凸匹(600696,股吧)金融信息服務(上海)股份有限公司。
8月8日，李寧公司創始人宣布品牌口號由“Make The Change”重返“一切皆有可能”。
8月10日，谷歌宣布將以Alphabet（字母表）的品牌亮相，而谷歌將成為這家新的控股公司的最大全資子公司。9月1日，谷歌又推出全新Logo。
8月12日，迅雷看看正式更名為響巢看看。
9月9日，滴滴打車更名為滴滴出行，同時啟用全新Logo以及新版APP滴滴出行。
原標題：互聯網公司刮起改名風 馬云命名方法被稱動物園